teufel.de: Partnerprogramm für Lautsprecher (Interview)

von Karsten Windfelder

Thomas König, Senior Affiliate Manager / Kooperationen Manager bei spacedealer

“Dem Wunsch der Affiliates nach tiefer gehenden Verlinkungsmöglichkeiten  kommen wir nun mit einem Deeplink entgegen. Dieser erlaubt es problemlos individuelle Links anzufertigen, die auf jedes einzelne der ca. 70 Teufel-Produkte verweisen können”.

Die Firma Lautsprecher Teufel gehört zu den führenden Lautsprecher-Anbietern in Deutschland. Die hochwertigen Lautsprechersysteme werden ausschließlich direkt vertrieben. Im März 2008 ging das Partnerprogramm von teufel.de bei Zanox an den Start und wird seit kurzem von der Berliner Agentur spacedealer GmbH betreut.

Im Gespräch mit 100partnerprogramme.de erklärt uns Thomas König das Affiliate-Programm von teufel.de und was es nach dem aktuellen Relaunch zu bieten hat.

Lautsprecher Teufel

100partnerprogramme.de: Stellen Sie die Firma Lautsprecher Teufel kurz vor. Seit wann gibt es den Online-Shop?

Thomas König: Teufel ist in Europa die Nr. 1 im Direktvertrieb von Lautsprechersystemen. Das Unternehmen wurde 1979 in Berlin gegründet und ist in den darauf folgenden Jahren schnell zum Senkrechtstarter unter den deutschen Lautsprecher-Spezialisten avanciert. Im Laufe der Jahre hat Teufel eine Vielzahl qualitativ hochwertiger Audioprodukte entwickelt und hergestellt. Seit 1997 verkauft Teufel Produkte im eigenen Webshop.

Teufel bietet Soundgenuss für Musikliebhaber – und bis zu 6 % Provision für Affiliates

100partnerprogramme.de: Was umfasst die Produktpalette? Bietet der Shop ausschließlich die hauseigene Marke an oder auch Lautsprecher anderer Hersteller?

Thomas König: Das Portfolio umfasst neben Heimkino-Lautsprechern auch Multimedia- und PC-Systeme sowie unter der Bezeichnung iTeufel verschiedene Produkte für den iPod. Teufel ist stolz auf die ausgezeichnete Qualität der Produkte und verkauft Lautsprecher und Elektronik ausschließlich unter eigener Marke. Viele Teufel-Produkte gelten in ihrer Klasse als Referenz für ein optimales Preis-Leistungsverhältnis und belegen dies mit hervorragenden, unabhängigen Testergebnissen.

100partnerprogramme.de: Teufel setzt auf Direktvertrieb. Wer sind die Zielgruppen?

Thomas König: In der ersten Phase nach Unternehmensgründung stellte Teufel hochwertige Produkte in erster Linie für eine begrenzte, sehr audiophile Zielgruppe her. Mit den Veränderungen der Marktsituation wurde das Produktangebot unter Beibehaltung der hohen Qualitätsansprüche sukzessive erweitert und den neuen Bedürfnissen der Interessenten angepasst. Die Kunden haben im Allgemeinen ein großes Interesse an hochwertiger Wiedergabequalität von Musik und Kinofilmen. Hinzu kommen vermehrt junge Kunden, die sich einen guten Sound am PC oder Zusatzgeräte für Ihren iPod wünschen.

Teufel Partnerprogramm

100partnerprogramme.de: Welche Neuerungen bietet die Plattform den Affiliates durch den Relaunch?

Thomas König: Das Teufel-Partnerprogramm wurde erstmalig vor einem halben Jahr bei zanox gestartet. Die Möglichkeiten, die den Partnern angeboten werden konnten, waren anfangs etwas begrenzt. Es zeigte sich schnell, dass das Programm im Hinblick auf ein weiteres Wachstum seinen Partnern weitergehende Angebote unterbreiten sollte.

Mit dem Relaunch verfolgen wir in erster Linie das Ziel einer umfangreichen Differenzierung, um den gewachsenen Affiliate-Ansprüchen gerecht zu werden. Das betrifft sowohl das Werbemittelangebot, die Konditionsmodelle, die Integrationsmöglichkeiten von Teufel-Angeboten in Partner-Websites sowie das individuelle Partnermanagement bzw. die Partneransprache.

In Zukunft wird das Programm noch aktiver gemanaged. Der direkte Kontakt zu den Partnern wird einen höheren Stellenwert erhalten. Wir haben z.B. gerade den ersten Teufel-Affilate-Newsletter versendet, der ab sofort regelmäßig Informationen zu den aktuellen Teufel-Aktionen liefern wird.

100partnerprogramme.de: Erklären Sie Konditionen des Partnerprogramms von teufel.de.

Thomas König: Bei den Standard-Konditionen gibt es künftig eine Differenzierung nach Warenkorbwert:

• Sales bis 499,- € werden wie bisher mit 4% vergütet.
• Ab 500,- € erhalten Affiliates nun 5% vom Umsatz.

Darüber hinaus bieten wir nun zwei Premium-Modelle an, mit denen Provision bis 6% für alle Sales möglich sind. Mit dieser Vergütungsstruktur bieten wir sowohl neuen als auch unseren umsatzstarken Partnern deutlich höhere Verdienstmöglichkeiten.

100partnerprogramme.de: Welche Werbemittel stehen den Affiliates zur Verfügung. Gibt es CSV-Dateien /Produktlisten?

Thomas König: Aktuell haben wir den Werbemittelpool neu geordnet und deutlich erweitert. Dabei sind insbesondere die spezifischen Wünsche der Partner berücksichtigt worden. Dazu gehören eine große Auswahl an Logos und Buttons, Textlinks zu allen Shopkategorien, neue Imagebanner und neue Aktionsbanner, die regelmäßig aktualisiert werden. Dem Wunsch der Affiliates nach tiefer gehenden Verlinkungsmöglichkeiten  kommen wir nun mit einem Deeplink entgegen. Dieser erlaubt es problemlos individuelle Links anzufertigen, die auf jedes einzelne der ca. 70 Teufel-Produkte verweisen können. Die Bereitstellung einer kompletten Produktliste ist in Vorbereitung.

100partnerprogramme.de: Welche Tipps haben Sie für Affiliate das Partnerprogramm erfolgreich zu bewerben?

Thomas König: Ich möchte an dieser Stelle drei Punkte erwähnen:
Gute Erfahrungen haben wir und unsere Partner mit Teufel Aktionen und Rabattangeboten gemacht, bei denen Kunden z.B.  preisreduzierte Ware ohne Qualitätseinschränkungen kaufen können. Diese Aktionen werden wir zukünftig viel mehr in den Mittelpunkt stellen und deutlicher annoncieren.

Teufel bedient mit den PC-, IPod-, Heimkino- und Multimedia-Lautsprechern unterschiedliche Kategorien. In fast allen Kategorien bietet Teufel Produkte die in unabhängigen Tests als Testsieger hervorgehen und in Folge häufig zu Bestsellern avancieren. Teufel wird in Kürze den Partnern mitteilen, welche konkreten Produkte Bestseller innerhalb der jeweiligen Kategorie sind. Partner die diese Produkte promoten haben deutlich bessere Absatzmöglichkeiten. Betonen möchte ich in diesem Zusammenhang, dass die Produkte ja ausschließlich  über den Teufel-Onlineshop und nicht im stationären Handel zu beziehen sind. Eine gewisse Exklusivität bleibt den Affiliates damit garantiert.

Und als letztes ein allgemeiner Tipp: Individuelle „Partner-Werbemittel“ bestehend aus einem kurzen persönlichen Text und grafischen Eyecatcher, am besten eingebettet in einem redaktionellen Kontext, vielleicht auf einer klar gegliederten Microsite sind nach wir vor sehr verkaufstark.

Persönliches

100partnerprogramme.de: Was ist Ihre Aufgabe bei der Betreuung des Partnerprogramms von teufel.de?

Thomas König: Meine aktuelle Aufgabe ist den gerade gestarteten Relaunch erfolgreich auf den Weg zu bringen, die Bekanntheit und die Akzeptanz des Programms bei den relevanten Zielgruppen zu steigern und zukünftig mit innovativen Ideen das Programm weiter zu entwickeln. Dabei werde ich ein besonderes Augenmerk auf die aktive Kommunikation zwischen allen am Programm Beteiligten legen.

100partnerprogramme.de: Haben Sie auch ein Teufel-Soundsystem zu Hause? Wenn ja, welches?

Thomas König: An meinen Heim-PC habe ich kürzlich das Multimedia-Lautsprecher-System „Motiv 2“ angeschlossen. Der Sound und vor allem der Bass den dieses 2.1. System erzeugt, stellt eigentlich alles in den Schatten, was ich sonst so an vergleichbaren
Gerätschaften schon gesehen und gehört habe.  Mehr Worte bedarf es dazu nicht.

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  teufel.de: Partnerprogramm für Lautsprecher (Interview) / 28.12.2008 - 22:43